Le Mastère Spécialisé Études et Décision Marketing est l’un des programmes phares de Rouen Business School. Lancé en 1986 en formation initiale, il existe également en version executive, dispensé sur le campus de Paris Executive Campus, filiale de Rouen Business School et Reims Management School, dédiée à l’Executive Education.

Rouen Business School fait évoluer plusieurs axes majeurs de son programme pour lui permettre d’anticiper les besoins du marché et d’assurer l’employabilité de ses diplômés sur les enjeux marketing actuels.

Programme phare sur le marché des Masters of Science et Mastères Spécialisés en marketing, ce MS se décline sous deux formats :

• En full-time, sur le campus de Rouen Business School, à l’attention des diplômés Bac+4/5 issus d’une formation généraliste, en quête d’une spécialisation; ou issus d’une formation scientifique (universitaires ou ingénieurs) et à la recherche d’une double-compétence en marketing
• En part-time, sur le campus de Paris Executive Campus, pour des participants en quête d’une formation en alternance, dotés d’une première expérience professionnelle en grande consommation, ou désireux d’approfondir ou de réorienter leur activité professionnelle dans le domaine du marketing.

Un Mastère Spécialisé en phase avec les nouvelles tendances du marketing grande consommation

Le Mastère Spécialisé Études et Décision Marketing de RBS se décline désormais en 14 modules pédagogiques. « Avec ce programme, les étudiants se préparent aux nouvelles réalités du marketing, dans une logique business mais également responsable« , souligne Laetitia Chicheportiche, responsable pédagogique du programme. « Au-delà des compétences techniques, il s’attache aussi à développer les qualités humaines incontournables pour réussir dans les métiers du marketing« .

Avec une approche à la fois transversale et sectorielle, ce Mastère Spécialisé Études et Décision Marketing offre des débouchés vers des postes aussi variés que Brand Manager, Consumer Insight Manager, Direct to Consumer Marketing, etc.

Plusieurs axes pédagogiques ont ainsi été renforcés :

• « le client au coeur de la stratégie marketing », qui met l’accent sur une compréhension plus intime du consommateur (et du shopper)
• « le business responsable », qui aborde le développement durable, la consommation et le marketing responsables
• « la performance marketing », qui met en lumière les outils financiers ainsi que les outils d’évaluation des activités marketing et de l’efficacité financière d’un projet
• « le marketing relationnel et CRM », qui met l’accent sur la connaissance client, les programmes de fidélisation, les réseaux sociaux et les campagnes relationnelles
• « la communication multicanal« , qui traite des opportunités offertes par les technologies numériques dans la stratégie des marques
• « la Trajectoire personnelle et la dynamique d’équipe », qui sensibilise les étudiants à la communication orale, au leadership d’équipe et au « Personal Branding« .

Deux simulations finales clôturent le programme et visent à valider les réflexes marketing :

• un jeu de stratégie marketing Online
• un séminaire de synthèse, sur les différents champs d’action de la fonction Chef de Produit, encadré par un responsable marketing d’une entreprise de grande consommation.

Pour les étudiants ayant fait le choix du full-time, le programme se termine par le stage de fin de cursus, d’une durée de 6 mois, assorti d’une thèse professionnelle. Le Mastère, dans sa version executive, est quant à lui dispensé sur un rythme d’alternance avec 4 jours d’enseignements théoriques par mois, le reste du cursus se déroulant en entreprise.

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L’école de commerce de Toulouse a décidé de renforcer son implantation à Paris. Dès la rentrée 2012, elle proposera quatre nouveaux Mastères labellisés par la Conférence des Grandes Ecoles (CGE) : Trois nouveaux Mastères Spécialisés et un Master of Science Community Management.

Un Mastère Spécialisé en Gestion de Patrimoine à l’ESC Toulouse

Le Mastère Spécialisé en Gestion de Patrimoine de, proposé en partenariat avec le Centre de Formation de la Profession Bancaire (CFPB), a pour objectif de former des spécialistes susceptibles de répondre aussi bien aux besoins d’une clientèle de plus en plus avertie et exigeante qu’à la complexité des enjeux patrimoniaux. Et ce, grâce à un cursus en alternance, via un contrat d’apprentissage (pour lequel il faut avoir moins de 26 ans) ou d’un stage alterné de 15 mois, leur permettant d’acquérir des connaissances en matière de droit de la famille, de la fiscalité du particulier et de la gestion d’actifs. Ils vont également développer des compétences allant du diagnostic patrimonial à la vente d’une offre globale.

Tous les élèves inscrits dans ce parcours accrédité EQUIS, AASCB, et AMBA peuvent ainsi prétendre obtenir le MS de Gestion de Patrimoine, délivré par l’ESC Toulouse, mais également le Certificat de Spécialité Professionnelle du Secteur Bancaire.

Un Mastère Spécialisé en Consolidation et Information Financière à l’ESC Toulouse

Selon le Groupe ESC Toulouse, ce MS est « unique » : « Il n’existe pas, en France, d’autres formations de troisième cycle centrées sur le thème de la consolidation. En tant que discipline de synthèse, sa création répond pourtant à un besoin pressant : sur le marché du recrutement subsiste une forte pénurie de cadres spécialisés dans ce genre de domaine. En apportant des solutions concrètes et adaptées aux besoins des grandes entreprises internationales, le Mastère spécialisé CIF ambitionne de remédier à ce déséquilibre« , ajoute l’école de commerce toulousaine implantée à Paris.

Ce Mastère Spécialisé en Consolidation et Information Financière de l’ESC Toulouse vise donc à former aux métiers de « consolideur », d’administrateur fonctionnel dans l’intégration de solutions de consolidation et de consultant expert dans les deux fonctions précédentes, tout en situant ces métiers au sein de la perspective centrale et plus globale de production de « l’information financière« .

L’objectif de la formation est alors d’aborder les questions relatives aux domaines de la consolidation statuaire, du reporting financier, de l’élaboration budgétaire et aux projets de mise en place des systèmes d’information liés à ce domaine.

Un Mastère Spécialisé Marketing Management et Communication à l’ESC Toulouse

Ce Mastère spécialisé a pour vocation de former de cadres susceptibles de mettre en œuvre des politiques et des stratégies marketing ou de communication, aussi bien dans le cadre d’une organisation ou d’une entreprise.

Ce Mastère spécialisé Marketing Management et Communication de l’ESC Toulouse prépare ainsi les étudiants à exercer des fonctions ayant une forte composante marketing ou communication : responsable produits, responsable de zone, chargé d’études marketing, ingénieur d’affaires, ingénieur commercial, chargé de communication externe et interne, conseil en marketing-communication, chargé de communication digitale…

Avec sept mois de cours et six mois minimum de stage, ce cursus est organisé de manière favorable pour la formation continue : ses horaires permettent à l’étudiant de poursuivre son activité professionnelle tout au long de la formation.

Un Mastère en Sciences Community Management à l’ESC Toulouse

L’objectif de ce Msc Community Management de l’ESC Toulouse est de faciliter l’accès à l’emploi des étudiants en leur offrant une expérience de terrain, sur une période significative de trois semestres, afin de justifier une pratique avérée face à un futur employeur.

Cette formation proposée par l’ESC Toulouse permet donc d’exercer le métier de community manager, en agence ou chez l’annonceur, mais également de social media manager, chef de projet web, e-marketing manager, consultant web, acheteur d’espace web, trafic manager, web analyst, assistant ou responsable référencement, webmaster, consultant digital

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Une forte sélection en mastère spécialisé.

Un niveau de sélectivité qui varie selon les mastères spécialisés.

Intégrer un mastère spécialisé (MS) permet de bénéficier d’une formation très qualitative, souvent dans une école de commerce réputée et avec de solides perspectives professionnelles à la sortie.

Evidemment, beaucoup d’étudiants sont à la recherche de cette opportunité et le nombre de candidats aux mastères spécialisés les plus prestigieux est en constante augmentation.
Mais le niveau de sélectivité des mastères spécialisés reste très inégal. Il dépend d’abord de l’école de commerce dans laquelle il est proposé. Par exemple, réaliser son mastère spécialisé au sein d’écoles comme HEC, l’ESSEC ou l’ESCP-Europe offre un cachet inégalé. Mais même au sein de ces grandes écoles de commerce, tous les mastères spécialisés n’ont pas la même réputation. Ainsi, par exemple à HEC, le MS Strategic Management reste un des plus couru de sa catégorie tandis que l’ESSEC abrite le fameux MS Techniques Financières et que l’ESCP-Europe propose le recherché MS Marketing et communication.

Il n’existe pas de statistiques officielles sur le degré de sélectivité de ces formations. L’expérience révèle que les niveaux d’admission peuvent oscillent entre 15% et 40% selon les mastères spécialisés.

Une série d’épreuves écrites et orales pour rejoindre un mastère spécialisé.

Pour rejoindre un mastère spécialisé, il vous faut généralement affronter une série de quatre épreuves.

La première épreuve est celle du dossier qui reste déterminante pour espérer décrocher un entretien par la suite. Le dossier permet aux équipes pédagogiques du mastère spécialisé de juger la solidité et la crédibilité de votre projet professionnel, ainsi que de votre parcours. Il comporte généralement des relevés de notes, une lettre de motivation, diverses questions sur vos aspirations, vos réussites et vos échecs, mais aussi parfois une ou deux lettres de recommandation. Il vous est vivement conseillé d’apporter un grand soin à ce dossier afin de vous assurer une admissibilité au sein du mastère spécialisé de votre choix.

Une admission au sein d’un mastère spécialisé requiert de passer la délicate épreuve du TAGE MAGE. Ce test mesure vos aptitudes à la gestion. Il comporte six parties évaluant vos capacités d’analyse, de synthèse, de mémorisation, de compréhension et de logique. Aucun score officiel n’est généralement exigé, mais un résultat de 350 ou plus constitue un bon tremplin pour une admission au sein d’un mastère spécialisé.

Un score d’anglais est aussi demandé par le biais du TOEIC ou du TOEFL. Ici encore, il n’y a pas de niveau officiellement requis, mais vous êtes invité à préparer sérieusement ces tests afin d’éviter un score qui vous éliminerait.

La dernière épreuve reste la plus redoutée de tous. Et pour cause. L’entretien de motivation reste l’épreuve phare du processus d’admission en mastère spécialisé. Elle permet au jury d’apprécier avec plus d’exactitude votre personnalité et vos motivations. Cet entretien dure entre 30 minutes et une heure selon les attentes du jury. Il est vital de le préparer avec sérieux faut de quoi il est généralement difficile d’intégrer le mastère.

Le mastère spécialisé est donc une valeur sûre dans le monde de l’enseignement supérieur. Mais le choix d’un MS doit répondre à un projet professionnel précis et cohérent. La sélectivité de ces formations doit vous inciter à préparer avec le plus grand sérieux une admission au sein d’un mastère spécialisé.

A la découverte du mastère spécialisé.

Le mastère spécialisé : un diplôme apprécié.

Convoité par de nombreux étudiants chaque année, le diplôme du mastère spécialisé (MS) permet de bénéficier d’une formation intensive d’un an dans le domaine de son choix. On en compte environ 450 aujourd’hui. La grande majorité de ces mastères spécialisés est proposée dans les domaines du management, de la gestion, de la finance et des ressources humaines.  Le mastère spécialisé est réservé aux écoles membres de la Conférence des Grandes Ecoles (CGE). Ce dernier point est important car les appellations qui s’en rapprochent fleurissent depuis plusieurs années déjà avec par exemple les masters spécialisés ou les mastères.

Les caractéristiques d’un mastère spécialisé.

Un mastère spécialisé reste un très bon levier pour un étudiant issu d’une université, d’une école d’ingénieur ou d’un IEP de compléter sa formation. Les candidats admis à se présenter sont généralement titulaires d’un diplôme de niveau bac+5 mais des dérogations existent pour des candidats bac+4 avec une forte expérience professionnelle.

Un mastère spécialisé dure entre 12 et 18 mois. Il intègre au minimum 350 heures de cours intensifs suivies d’un travail personnel d’étude ou de recherche préparé dans le cadre d’une mission en entreprise et débouchant sur la soutenance d’une thèse professionnelle (4 mois minimum).

Les deux stratégies qui justifient l’intégration d’un mastère spécialisé.

Le besoin de rejoindre un mastère spécialisé répond à deux stratégies différentes.

- La stratégie de « l’expertise » permet au candidat de spécialiser sa formation d’origine dans un domaine particulier. Par exemple, un étudiant issu d’un master 2 universitaire dans le domaine de la finance peut souhaiter intégrer le MS Techniques financières de l’ESSEC pour renforcer sa formation et axer précisément son projet professionnel vers les métiers de la fusion acquisition ou du financement de projet par exemple.
– La stratégie « de complément » permet au candidat de compléter sa formation d’origine par une année dans un autre domaine d’études. Par exemple, un étudiant issu d’une école d’ingénieur peut souhaiter intégrer le MS Finance de marché de EM Lyon pour acquérir une double compétence scientifico-financière et ainsi se diriger vers les métiers du trading.

Les atouts d’un mastère spécialisé.

La force première d’un mastère spécialisé reste son caractère très professionnalisant. Un mastère spécialisé intègre ainsi dans ses équipes pédagogiques à la fois des professeurs mais aussi des praticiens qui évoulent dans le champ de compétence du mastère.
Par ailleurs, le mastère spécialisé peut intégrer des candidats titulaires d’un nombre significatif de mois d’expérience professionnelle, ce qui peut constituer une richesse intellectuelle et générer des échanges fructueux durant les cours.
Enfin, rejoindre un mastère spécialisé offre aux admis le label d’une grande école. Réaliser par exemple son mastère spécialisé à HEC, à l’ESSEC ou à l’ESCP-Europe représente une vraie opportunité pour doper son CV. D’ailleurs, les mastères spécialisés savent s’appuyer sur la notoriété de l’école qui les héberge pour développer des partenariats à l’étranger ou accroître leur visibilité à l’international.  

Rejoindre un mastère spécialisé permet donc de bénéficier d’un label reconnu et d’une formation de haute qualité. Le niveau de sélectivité est donc logiquement élevé et une vraie préparation est nécessaire pour maximiser ses chances de succès.

Tout savoir sur la sélectivité des mastères spécialisés.
AURLOM vous prépare aux épreuves pour l’admission en mastère spécialisé.