Un MS Études et Décision Marketing nouveau à RBS
Le Mastère Spécialisé Études et Décision Marketing est l’un des programmes phares de Rouen Business School. Lancé en 1986 en formation initiale, il existe également en version executive, dispensé sur le campus de Paris Executive Campus, filiale de Rouen Business School et Reims Management School, dédiée à l’Executive Education.
Rouen Business School fait évoluer plusieurs axes majeurs de son programme pour lui permettre d’anticiper les besoins du marché et d’assurer l’employabilité de ses diplômés sur les enjeux marketing actuels.
Programme phare sur le marché des Masters of Science et Mastères Spécialisés en marketing, ce MS se décline sous deux formats :
- En full-time, sur le campus de Rouen Business School, à l’attention des diplômés Bac+4/5 issus d’une formation généraliste, en quête d’une spécialisation; ou issus d’une formation scientifique (universitaires ou ingénieurs) et à la recherche d’une double-compétence en marketing
- En part-time, sur le campus de Paris Executive Campus, pour des participants en quête d’une formation en alternance, dotés d’une première expérience professionnelle en grande consommation, ou désireux d’approfondir ou de réorienter leur activité professionnelle dans le domaine du marketing.
Un Mastère Spécialisé en phase avec les nouvelles tendances du marketing grande consommation
Le Mastère Spécialisé Études et Décision Marketing de RBS se décline désormais en 14 modules pédagogiques. « Avec ce programme, les étudiants se préparent aux nouvelles réalités du marketing, dans une logique business mais également responsable« , souligne Laetitia Chicheportiche, responsable pédagogique du programme. « Au-delà des compétences techniques, il s’attache aussi à développer les qualités humaines incontournables pour réussir dans les métiers du marketing« .
Avec une approche à la fois transversale et sectorielle, ce Mastère Spécialisé Études et Décision Marketing offre des débouchés vers des postes aussi variés que Brand Manager, Consumer Insight Manager, Direct to Consumer Marketing, etc.
Plusieurs axes pédagogiques ont ainsi été renforcés :
- « le client au coeur de la stratégie marketing », qui met l’accent sur une compréhension plus intime du consommateur (et du shopper)
- « le business responsable », qui aborde le développement durable, la consommation et le marketing responsables
- « la performance marketing », qui met en lumière les outils financiers ainsi que les outils d’évaluation des activités marketing et de l’efficacité financière d’un projet
- « le marketing relationnel et CRM », qui met l’accent sur la connaissance client, les programmes de fidélisation, les réseaux sociaux et les campagnes relationnelles
- « la communication multicanal« , qui traite des opportunités offertes par les technologies numériques dans la stratégie des marques
- « la Trajectoire personnelle et la dynamique d’équipe », qui sensibilise les étudiants à la communication orale, au leadership d’équipe et au « Personal Branding« .
Deux simulations finales clôturent le programme et visent à valider les réflexes marketing :
- un jeu de stratégie marketing Online
- un séminaire de synthèse, sur les différents champs d’action de la fonction Chef de Produit, encadré par un responsable marketing d’une entreprise de grande consommation.
Pour les étudiants ayant fait le choix du full-time, le programme se termine par le stage de fin de cursus, d’une durée de 6 mois, assorti d’une thèse professionnelle. Le Mastère, dans sa version executive, est quant à lui dispensé sur un rythme d’alternance avec 4 jours d’enseignements théoriques par mois, le reste du cursus se déroulant en entreprise.